富贵鸟主打婚庆西服的胜算品牌营销资讯0

2019-06-14 22:56:08 来源: 郴州信息港

富贵鸟主打“婚庆西服”的胜算品牌营销资讯

灯光摇曳,身着婚庆西服的新郎巍然站立在灯光的尽头,烟雾缭绕下帷幕缓缓拉开,美丽的新娘身着精致华丽的婚纱亭亭玉立。当他们携手走向观众时,掌声经久不息。如果这样让人动容的场景出现在你面前,你是否会衷心的祝福这对新人永结同心?但如果是国内领军男装品牌富贵鸟的2012秋冬新品发布会,你是否会为这场“携爱旅行”的主题秀鼓掌叫好? 在这次发布会上,富贵鸟集团董事长林和平、富贵鸟服装事业部总裁洪辉煌携手代言人陆毅共同启动了“中国婚庆西服”攻略。随着新攻略的开启,富贵鸟也开始迈向了新的高度,“传承富贵,见证百年”的口号让富贵鸟集团领导及富贵鸟合作伙伴、代理商、经销商等1000多位嘉宾激动不已。 打造“婚庆西服” 对于此次的新攻略,富贵鸟男装副总裁万金权表示,富贵鸟品牌要想在竞争中胜出,就必须找到自己的定位,切入细分市场打造拳头产品,抢占消费者心智,才是品牌发展上上之道,“而瞄准婚庆西服这一细分市场,富贵鸟是经过了严密的市场论证,结合内外部优势才制定的。” “2011年全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额已超7000亿元人民币,未来十年都是婚庆高峰年。而目前国内婚庆西服仍未形成气候,无强势品牌一统江山,这为富贵鸟男装成为‘婚庆西服’提供了机遇和空间。”洪辉煌分析了“婚庆西服攻略”的外部因素。 洪辉煌还介绍说,富贵鸟西服类产品销售每年都以68%的速度高速增长,多年来在婚庆西服的产品研发、生产工艺上有着丰富的经验,并且具有配合多年的优质供应商伙伴。这些都是富贵鸟男装打造“婚庆西服”的自身优势。 为了更好地推动富贵鸟迈向“中国婚庆西服”,富贵鸟男装斥巨资与新浪的婚嫁频道进行了深度合作。同时,公司还通过络社区、淘宝商城、终端活动、媒介公关等新型媒体进行立体推广。正如到场助阵的新浪营销副总经理孙硕所言,富贵鸟男装已经具备了成为“中国婚庆西服”的条件。 富贵鸟的“县级霸主” 在经过了两年耕耘之后,富贵鸟男装进入了其“县级霸主,百团大战”策略实施的第三年。从“县级霸主,英雄出征”到“县级霸主,势在必得”,富贵鸟男装已经在县级市场上取得霸主地位。在此基础上,今年将是富贵鸟男装的“管理深入年”。 洪辉煌表示,2012年营销中心的核心工作将是深入经营管理、客户服务和品牌沉淀。“营销中心将深入总代理和分公司管理,深入终端管理和商品管理,并逐步建立ERP系统工程及零售管理培训体系。” 围绕着“管理深入年”的主题,富贵鸟男装生产中心将深入工厂管理,狠抓产品品质,有效提升客户满意度;商企中心将深入产品的深度研发,打造企业的产品竞争力;人力中心深入业务中心学习,从而为其他中心高效服务;财务中心深化管理,协助总代理、分公司建立财务监控体系。一方面是发布新攻略,另一方面是夯实基础,富贵鸟男装无疑将成为被业界看好的商务休闲品牌。 主推三大系列新品 为了更好的配合“婚庆西服”的品牌定位,富贵鸟男装对原有产品进行重新规划,划分为“时尚休闲”、 “商务休闲”、 “生活休闲”三大系列,设计主题分别为科技之光、都市新贵、远足。 同时,为使富贵鸟男装国际化、年轻化、时尚化的产品风格理念更加形象地表现在产品上,其分别用“F”、 “G”、 “N”三个字母单词的英文衍生意思来代表将要推广新的三个风格系列化,即Fashion代表时尚、流行、年轻与个性;Grade代表品位、档次、简约商务;Natural代表自然、休闲、舒适生活。 为了突出婚庆西服,富贵鸟男装加大对婚庆西服的研发投入,新出炉的婚庆类西服款式上有了更多变化,更注重领型、袖口、下摆、门襟的细节设计。通过领型的宽窄、拼插等各种工艺设计手法的变化应用,以此塑造婚庆西服的与众不同。

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