王府井12月2日开业长沙百货业战火一触即

2019-10-13 02:13:22 来源: 郴州信息港

王府井12月2日开业 长沙百货业战火一触即燃

王府井终于要开业了。就在12月2日。长沙百货业战火一触即燃。 开业悬念 由于地处闹市中心五一广场,夜以继日加紧筹建中的北京王府井已不再让长沙人陌生。这家始建于1955年的以百货零售业为主的综合性上市公司享誉极高,被称为“新店”、“中国百货股”,多年来,她作为中国零售商业的一面旗帜,创造了骄人的业绩,主要经济指标在全国大型零售企业中一直处于地位,至今已在全国省会城市开设连锁店十余家,成为目前国内的百货零售集团之一。正是基于这种辉煌,王府井此前在长沙曾高调亮出“对不起,我们迟来了40年”的广告语。从9月底到10月28日再到11月26日,王府井开业时间一延再延。仿佛阵前的战鼓,其开业的悬念令空气更紧张凝重起来。不只消费者期待这一悬念揭晓,同行也分外关注以便放出“促销”奇兵对阵。别人愈是关注,王府井愈是沉着冷静,更加精雕细琢,想要一炮打响。其长沙店总经理尚喜平称,事前充分准备可“事半功倍”。 另类定位 2004年起,在长沙的所有商家都选在周末开店,王府井的周四显得非常另类。其另类绝不仅止于此。定位亦然。其眼光锁定在长沙中高端消费人群身上。尚喜平通过自己半年来的探市,得出结论:中高端百货在长沙发展严重不足。且更多停留于大众化的传统百货层面。在他看来,超市代表的是必需品,主导能力在品种、价格,品种多、价格低就有客源;而百货作为必需品的延伸,必须靠调动人们的听觉、视觉、感觉刺激消费,主导能力在品牌集合、筹划。王府井由此欲调动人们的七情六欲,从附一层到第十层6.6万平方米的空间内是让长沙人耳目一新的时尚元素大集合。不仅有一般意义上的生活超市、日用百货,更地引进了摄影写真馆、SPA俱乐部,号称湖南首家五星级影院的横店潇湘王府井影城,以及打着“京城”牌的百年东来顺涮羊肉、中体倍力健身俱乐部。王府井自称这是一座垂直的购物中心。放眼长沙百货商城,楼层数多也不过高到四五层,王府井一举颠覆游戏规则,在挑战长沙人消费习惯的同时,是否也承担着一种风险?尚喜平如此回答:市场没有规则,营销潜能是无限的,更何况,长沙人有激情。 斗法在即 王府井毕竟没有迟来。他选准了一个的切入时机。在其开业之后,圣诞、元旦、春节接踵而至。这是整个百货业期待一年之久的消费潜能爆发高峰。各路神仙斗法在即。 贴身肉搏的是春天百货,隔街对峙的是平和堂,还有“活动能量很大”的百盛。兵来将挡,水来土掩。正如在长沙拥有5家百货店的友阿集团总裁胡子敬所言,春天百货在此间体量小,将发挥优势专门定位,“决不会你有我有”。王府井对局势亦了然于心。尚喜平称,在平和堂之外,友阿、通程百货本土化的强势非常突出,外来资本还没有真正的深入人心。王府井强调的是多元化,也就是要打破这种惟一性,为长沙人提供一种全新的感受、多元化的生活。尚同时称,随着外资普遍看好中国市场,下一步,这种多元化竞争在长沙将来得更猛烈。(长沙晚报 李霞)

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