一人出事多方应担责

2019-08-23 22:28:54 来源: 郴州信息港

神医 的出现,虚假医药广告问题的曝光,令违法广告背后从包装到电视媒介推广,监管缺位的问题,平台审核不严的问题暴露无遗。

 

 

针对虚假医药广告问题,国家工商总局通报了近期查处的1 起涉及 医药广告表演者 事件的部分违法广告典型案例。曾活跃在荧屏上的 电视神医 刘洪滨(斌)、高振宗(忠)、李炽明推荐的8种药品均被列入。

其中,罚款额度的是刘洪滨(斌)推荐的 唐通5.0 药品广告。该广告利用其虚假专家身份推荐证明,被湖南衡南县市场和质量监督管理局罚款20.4万元。

不过,根据媒体披露,刘洪滨做一期节目的酬劳 不会超过两千元 。看似风光的 专家 ,也不过是厂家、销售商、制作公司和广告公司产业链上小小的一环。

让公众担忧的依然是:今天走了一个 刘洪滨(斌) ,下一个 刘洪滨(斌) 还会不会站出来?

监管缺位问题

国家工商总局通报的1 起由 神医 推荐的广告中,几乎都涉及虚假夸大宣传,或者未经审查便在电视平台上播出。

早在2014年,国家新闻出版广电总局就曾发文,要求自2015年1月1日起,电视养生节目只能由电视台策划制作,不得由社会公司制作,不能出现宣传药品、保健品、食品、医疗器械、医疗机构等产品或服务,宣传联系电话、方式、地址。

事实上,还是有一些卫视剑走偏锋,他们顶风上,打法规、政策的擦边球。一些卫视在金钱至上的观念下,为了利益化,将媒体广告资源对外租赁,对虚假广告审查不严,导致了养生讲座泛滥。

而根据《广告法》规定,药品、保健品广告均不能包含表示功效、安全性的断言或者保证,不得说明治愈率或者有效率,也不得利用广告代言人做推荐;且发布医药广告时,应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查,未经审查,不得发布。

因此,如果职能部门不严格审查、严肃惩戒脱轨的卫视,表演型的 医学专家 就很难绝迹,患者受此蛊惑而上当受骗的悲剧,还会一次次上演。

广告包装中的隐患

神医 李炽明所拍的一则广告出自一家北京的传媒公司。媒体调查发现 四大神医 都和这家公司有密切关联。

该公司制作了大量的卫视播出的电视养生栏目及医药广告片。此外,这家公司自称策划制作经验丰富,有充沛的真中医养生专家及持证的专业主持人资源。不仅在数字高清影棚拍摄后能迅速出片,还能快速在卫视播出。

制作出的医药广告片分为现场讲座版和炒作版。所谓的炒作版就是要有主持人和 患者 进行现场互动包装。

该传媒公司的导演在接受媒体采访时表示: 观众、患者、主持人,我们都给你负责,你那边要是有专家就上专家,没专家我们这里也有。

一些群众演员,大多衣着体面,和蔼慈祥,有的还戴着眼镜,在导演安排下,等待试镜,分分钟转化为专家、患者、隔壁大爷大妈等身份。

在拍摄现场,每个人说的话都要求要细致,而且要 一应一和 ,不能冷场。台上的表演者做久了,都会形成自己的一套语言,案例生动,煽动性比较强,要能真正卖出东西来。

该导演还表示,查得严的时候,你就放软的版本,查得不严的时候,你就放硬的版本,硬的版本说一些的话,你卖货的销量就好。

媒介推广需担责

按照《广告法》的规定,广告必须标明 广告 字样或者提示 广告 ,媒体也不得通过健康节目发布广告。

但近年来,各种改头换面的虚假医疗类广告开始不断推陈出新,这其中为典型的、危害的就是,以电视节目或者广播节目的名义出现的虚假医疗广告。

事实上,虚假医药广告以节目的形式出现,从专家的口中推荐出来,在观众或者听众看来就不是广告了,相当于医院的医生给开的药方。电视台、电台的公信力再加上节目中 专家 的身份,足以让很多观众、听众对于节目的内容信以为真,产生信任感。

在 四大神医 被揭露之后,不少人提出了疑问:播放这些名为电视节目实为广告的媒体是否应该承担责任?

业内人士认为,在目前披露的一些节目中,电视台作为 广告发布者 是广告行为的重要一环,也需要承担罚款,没收广告费用、暂停广告发布业务、处理责任人、承担民事赔偿等责任,构成犯罪的还要依法追究刑事责任。

平台审核不严

按照规定,医疗养生类节目中的专家应有相应专业副高以上职称,主持人也要持证上岗。

值得注意的是,大量虚假医疗、药品、保健品等广告,开始是以健康讲座、养生节目及科普教育等名目出现的。这些节目共同特点是采用新闻访谈、论坛专题等形式,主持人、 专家 患者 联合上阵,诉病痛,讲故事。在新闻访谈或者专题节目中,以植入的方式,变相推销 名医 良药 ,一方面巧妙逃避事先审查义务,还可以在一定程度上摆脱执法部门监管。有的药明明已经被有关部门叫停了,换个 马甲 在上百个地方电视台照播不误。

一位业内人士表示,通过电视购物出售的 药品 往往都没有药品批号, 吃不好也吃不坏 ,对购买者一般构不成伤害,因此消费者要求播放此类节目的电视台进行赔偿,难度很大。

尽管刘洪滨(斌)参与推广的部分产品,已经受到国家食药监局和工商部门的处罚,参与播出的媒体平台也被勒令停播,部分电视台已经删除了相关信息和链接。但据说骗术也在升级, 刘洪滨(斌) 的淘宝版也出来了

事实上,只要虚假广告背后那条分食蛋糕的利益链条还在,而处罚力度在黑心商家的暴利面前又显得无足轻重,还会有更多的刘洪滨(斌)出现。

阴道脱垂有哪些症状
岳阳整形美容专科好的医院
兰州医院治癫痫
本文标签: